“百县百品助农行动内蒙古专场”活动圆满落幕

2023-09-11 14:56 来源：电子商务和信息化处

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为更好引导和发挥社会力量在助力内蒙古自治区全面推进乡村振兴中的作用，内蒙古自治区商务厅、自治区乡村振兴局、自治区文化和旅游厅联合蚂蚁集团发挥平台优势和技术能力，于9月2日至8日开展了“蚂蚁集团百县百品助农行动内蒙古专场”活动（以下简称“内蒙古专场”）。活动坚持“脱贫地区好农货、平台不收一分钱、助力乡村好品牌”的宗旨，通过在支付宝搭建内蒙古线上活动专区，在支付宝官方直播间专场推介内蒙古特色农畜产品和文旅路线，摄制专题宣传片《风吹草低“县”好品》全网传播，公益采购四子王旗贝贝南瓜，向阿尔山市西口村捐赠爱心车间等方式，助力内蒙古自治区数商兴农和商旅文融合发展。在为期7天的活动中，来自内蒙古自治区31个脱贫旗县的110多款特色农产品、近百个文旅特色产品集中亮相，累计品牌传播量3.15亿，爱心网友和蚂蚁集团累计实现消费帮扶912.9万元，进一步提振了脱贫旗县农户的发展信心。

本次内蒙古专场打造了多个“第一”。蚂蚁集团百县百品助农行动第一次打造内蒙古专场，第一次搭建农畜产品和特色文旅双会场；支付宝网友捐赠的第一个爱心车间在阿尔山市西口村正式揭牌，内蒙古自治区14个特产如四子王旗贝贝南瓜、瓜子、宁城县黄小米、林西县牛蹄筋等冲上淘宝天猫全国类目排行榜第一名，另有15个三甲，50个百强。

一、用好线上阵地，提振农牧户增收发展信心

基于内蒙古自治区独特的生态优势和资源优势，活动开设专区投入流量资源，为脱贫旗县农产品集中引入客源，并设置互动游戏“肥料”奖励，鼓励促进网友助农消费。专场活动期间，内蒙古农畜产品品牌传播曝光量超3.15亿，消费帮扶超912.9万元（其中，蚂蚁集团出资采购四子王旗贝贝南瓜88.5万元，带动网友消费帮扶农畜产品625.8万元、旅行产品198.6万元），来自31个脱贫旗县的110万斤特色农畜产品走出草原、森林和沙漠，走向全国。

蚂蚁集团出资在四子王旗采购的10万箱贝贝南瓜被抢兑一空，内蒙古专场也成为了中小商家的“助农双十一”。活动启动仪式当天，莫力达瓦达斡尔族自治旗的蓝莓干、菇娘果干库存告罄，商家连夜快速补货并请来30位老乡打包发货，快递箱都堆满了仓库走廊。商家说凌晨1点还能体验“1分钟1单的感觉”十分兴奋，直接带动当地67户农户人均增收700元。

左图为莫旗蓝莓干、菇娘果干商家凌晨收到大规模订单；右图为商家在走廊连夜打包发货

四子王旗的瓜子短短7天卖出了40000多包，快递在仓库堆成了小山，发货速度赶不上网友下单速度，超日常销量100倍。为保证发货，商家请来当地20多位农户每天打包至23点。四子王旗瓜子也超越了洽洽、三只松鼠、良品铺子等知名零食品牌，冲上了淘宝天猫全国瓜子类排行榜第1名。

（四子王旗“鹦鹉世家”瓜子车间里多人抓紧时间打包发货现场）

二、讲好品牌故事，上榜响当当的县域品牌

为助力内蒙古自治区31个脱贫旗县打响县域品牌，活动安排专业团队多次深入田间地头，为内蒙古的好农货、好风光拍摄专题宣传片和图文故事，并在支付宝农场等渠道进行宣传推广，《风吹草低“县”好品》宣传片仅在支付宝端就有超6000万次观看、超52万点赞、5万余条好评，创下“芭芭农场”生活号视频历史最高“赞”。9月3日下午，支付宝官方直播间邀请内蒙古知名助农主播多多其木格在阿尔山国家森林公园实地开播，为内蒙古特色农畜产品、旅游路线作专场推介，阿尔山市乡村振兴局副局长王国君也在直播间与主播互动，力荐阿尔山的特色美食和美景，4小时的直播吸引了249万余人观看，“喜欢吃内蒙古的牛肉干” “看着就想去尝尝那里的美食，看看那里的美景”“风景好牛羊壮，植物生长多么旺”“天苍野茫现牛羊，瓜田面粉是好礼”等好评如潮。

通过此次活动的超大流量助力，四子王旗贝贝南瓜、四子王旗瓜子、宁城县黄小米、林西县牛蹄筋、商都县奶制品组合、奈曼旗乳酪条、奈曼旗牛奶片、宁城县绿豆、商都县土豆、鄂伦春有机大豆、科右前旗沙果干、林西县沙果干、巴林左旗牛肉干、太仆寺旗三色藜麦14个特色农畜产品冲上淘宝天猫全国类目排行榜第1名，莫旗蓝莓果、巴林左旗黄小米、察右中旗有机纯麦片、商都县板栗南瓜等15个特色农产品冲进排行榜前三甲，另有50个产品进入百强。

（内蒙古多款特色农产品冲上了全国排行榜）

三、搞好实战实训，激发充满潜力的人才队伍

针对电商“零经验”的传统农人，活动组织开展了电商云课堂、直播培训等，把思路、方法、工具带给老乡并通过百县百品助农行动免费为脱贫旗县小微农创客提供实训阵地，多方面提升其运营技能。

以阿尔山市西口村村民付成财为例，作为“村村通时代”村里第一个电商店主，付成财把村里自制的蓝莓干、牛肉干、奶贝在互联网上销售。由于以前没有电商运营的经验，商品详情页上只有一句话，销量寥寥，只能通过驻村书记卖给其北京、上海等地的同事。通过内蒙古专场活动，付成财第一次参加了“助农夜校”电商培训，跟着助农课代表学到了实用的农产品销售方法，这是他第一次系统地学习数字化运营。通过活动，付成财给土特产贴上了符合销售规范的包装标签，把商品详情页装修一新，他的妻子还在支付宝官方直播间里第一次亮相。在活动的大流量助力下，付成财家的蓝莓干从22000多名外冲上了淘宝天猫全国蓝莓干排行榜第3名。

四、献好一颗爱心，留下落地见效的基础设施

在深入调研的基础上，为帮助阿尔山市部分地区提高农林产品加工能力和工艺水平，蚂蚁集团联合中国乡村发展基金会，带动网友为阿尔山市明水河镇西口村捐赠了一批农产品加工和包装设备，打造出一个电商爱心车间，以此提升该村农副产品及特色林下产品的附加值，据测算一年即可深加工20吨的山货农货，助力当地好货“出山”。此外，对阿尔山市阿尔山村、伊尔施村的农机需求调研也正在进行，后续还将根据当地实际需要捐赠一批实用农机具。

下一步，自治区商务厅还将联合蚂蚁集团继续聚焦我区脱贫旗县特色好品，通过百县百品助农行动等提供365天不打烊的长期品牌推广支持，助力全面推进乡村振兴，给乡村带来更多微小而美好的改变。